Роскошь – это очень дорого, эксклюзивно и качественно? Почему мы стремимся покупать роскошные вещи?

Роскошь для каждого своя. Для одних – это материальные блага: дорогие брендовые вещи, огромные коттеджи, автомобили бизнес-класса. Для других роскошь – это духовная и эмоциональная составляющие. Например, обычное человеческое счастье, сильная взаимная любовь, надежные друзья, личностный рост, возможность жить по своим правилам и идти своей дорогой.

О причинах человеческой тяги к материальной роскоши и отношении к ней говорим сегодня с психологом Максимом Трубачевым.

 

- Максим, что такое роскошь в современном мире с точки зрения психологии? Мне кажется, это понятие сегодня довольно размыто и каждый использует его исходя из собственного понимания.

- Само понятие роскоши меняется вместе с человечеством. Например, к концу 20-го века это были серванты, до отказа забитые хрустальной посудой. Кто-то собирал огромную коллекцию книг – и это тоже тогда считалось роскошью.

Что касается разных культур. В византийской, к примеру, понятие роскоши было гипертрофировано: это обязательно должны были быть яркие и даже пестрые, броские, блестящие вещи.

На севере к роскоши относятся гораздо проще. Я был на экскурсии в Стокгольме. Увидел мужчину, который ехал на велосипеде по велодорожке. Оказалось, это председатель местного риксдага, по-нашему – парламента. И он не демонстрирует свой статус и положение крутым автомобилем.

А что у нас? Помните, как задержали начальника Ставропольской ГИБДД? Так вот среди всего прочего при обыске у него в доме был обнаружен золотой унитаз.

С точки зрения психологии, такая гротескная тяга к роскоши идет из детства. Причин может быть как минимум две. В первом случае ребёнок не получал безусловного принятия от родителей. Он считал, что его могут любить только за что-то. Например, за то, что он хорошо рисует или поет.

Вторая причина окружения себя ненужной роскошью связана с расстройствами нарциссического плана. Это потребность вызывать восхищение и зависть. Человек на это подсаживается, как на наркотик.

Помните малиновые пиджаки и толстые цепи в 90-х годах, их носили так называемые новые русские? Это проблема всех нуворишей. Они заработали много денег, но не знают, куда их потратить. Таким образом они просто выделялись из общей массы.

У Валентина Пикуля есть замечательное произведение – «Честь имею». Его герой – офицер свое жизненное кредо формулировал так: «лучше быть, чем казаться». А есть люди, которые пытаются из себя изобразить то, чем и кем вовсе не являются.

 

- Очень часто можно наблюдать такую картину: достаточно обеспеченный человек, как правило, одевается неброско, на нем нет каких-то брендовых безделушек. При этом студент покупает себе обязательно последнюю версию популярного смартфона, дорогущие брендовые часы и многое другое. А потом питается из пакетов быстрого приготовления, потому что денег уже не хватает. Откуда это маниакальное желание особенно у современных подростков быть не хуже других?

- Часто, когда человек многого достигает, он переходит на другой уровень потребления и осознания. Как пример – владелец сети IKEA ездит на работу на общественном транспорте. Это общеизвестный факт. Он не красуется перед кем-то. Для него это образ жизни, некая норма.

Молодые люди, как мы знаем, склонны жить с оглядкой на коллектив, друзей. И бояться быть не такими. Для них это как быть хуже других. У меня знакомый молодой парень работает грузчиком. И купил себе одну из современных моделей смартфона ценой в шесть его зарплат! Когда я его спросил «зачем?», он не смог найти логичного объяснения.

Еще есть такое понятие, как эмоциональная покупка. Совершить ее может любой. На них очень хорошо разводят маркетологи. В рекламе они рассказывают, что если у тебя есть такая вещь, то ты крутой, успешный, презентабельный. Они путают в головах людей причинно-следственные связи. Маркетологи – это тоже своего рода психологи. Они изучают поведение людей, воздействие на них цветовой гаммы, определенного рода информации и так далее.

 

- Роскошь и расточительность – одно и то же?

- На первый взгляд они кажутся одинаковыми. Но самом деле разные. Расточительность – это отсутствие умений и навыков грамотно и экономно расходовать имеющийся финансовый капитал. Это неспособность проводить траты продуманно и делать приобретения целесообразно. Расточительство – это избыточная щедрость, направленная по ошибочному адресу.

Есть еще такое понятие, как мотовство – это отсутствие единой жизненной стратегии у человека, распыление ресурсов в разные стороны.

Другими словами, всё это спускание денег в никуда.

Роскошь – совсем другое. Ты приобретаешь пусть и очень дорогостоящие, но необходимые вещи. Опять же пример. Один человек купил самолет и не пользуется им, поставил в гараже и просто хвастается друзьям, что он у него есть. Другой – регулярно летает в разные города и страны, например, по работе. То есть второму он действительно был необходим.

 

- Люксовая роскошь и премиальный сегмент – равнозначные понятия?

- Нет. Хотя их часто путают. Премиальный сегмент – это когда производитель выпускает много хороших и дорогих вещей, но они не персонализированы – это любые топовые смартфоны, автомобили, шикарные квартиры.

При этом люксовые вещи предназначены конкретному пользователю. То есть их нельзя обычным способом купить в магазине, заказать в Интернете. Они делаются под эксклюзивный заказ.    

 

- С недавних пор модно говорить о «новой роскоши». Что это за понятие?

-  «Новая роскошь» – это некий минимализм в вещах, а не золотые унитазы и самолеты. Это когда ты можешь быть собой и иметь элементарные блага. Например, регулярно посещать спортзал, ходить на массаж и даже к психологу… Многие сегодня это не могут себе позволить из-за отсутствия времени или финансовой возможности.

 

- Как относиться к роскоши и как на неё реагировать?

- Здесь надо опять же разделить понятия. С точки зрения зрителя, стоит, наверное, быть безразличным. Наличие у вашего собеседника золотых перстней на каждом пальце на вас никак не отражается. Это его личное дело.

Если мы говорим о роскоши в отношении себя, то это зависит от того, какая роскошь. Если, как мы говорили выше, «новая роскошь» – это, безусловно, хорошо. Это забота о себе и своем здоровье.

А если у вас появилось желание купить золотой унитаз, первым делом спросите себя – зачем он вам нужен? Я думаю, что у здоровых людей это скорее вызовет некую улыбку, нежели одобрение или зависть.

И надо помнить: встречают по одежке, а провожают по уму. А есть мудрое выражение – «не судите опрометчиво».

 

Юлия ФИЛАТОВА | Фото из личного архива Максима Трубачева